正版 移动电子商务基础与实务 电子商务从业人员培训考试认证项目指定教材 电子商务 电商运营书 电商创业 经济管理9787115420947

基本信息

出版社: 人民邮电出版社

平装: 233页

开本: 16开

ISBN: 9787115420947

版印次: 2016年7月第1版 2016年7月第1次印[以实物为准]

定价: 39.80

重量: 380 g

第1章 移动电子商务概述 1
学习目标与要求 1
案例导入 1
1.1 移动电子商务的概念与特点 2
1.2 我国移动电子商务的应用 6
1.3 移动电子商务的发展过程 12
本章小结 14
课后练习题 14
第2章 移动电子商务的体系结构及主要技术 17
学习目标与要求 17
案例导入 17
2.1 移动电子商务的业务描述及分类 18
2.2 移动电子商务的商务模式 22
2.3 移动电子商务的总体框架 28
2.4 移动电子商务的技术基础 31
本章小结 41
课后练习题 42
第3章 移动电子商务安全管理 45
学习目标与要求 45
案例导入 45
3.1 移动电子商务面临的八大安全威胁 46
3.2 手机病毒及主要防治措施 50
3.3 手机支付流程与安全 53
3.4 网络安全常识 55
3.5 移动电子商务的安全技术 64
3.6 移动电子商务的安全保障技术 71
本章小结 73
课后练习题 74
第4章 移动电子商务平台与管理 78
学习目标与要求 78
案例导入 78
4.1 移动电子商务平台基础 79
4.2 基于B/S架构的移动电商网站 84
4.3 基于APP应用的移动电商平台 85
4.4 国内主要移动电子商务平台简介 86
本章小结 95
课后练习题 95
第5章 移动电子商务的智能终端 98
学习目标与要求 98
案例导入 98
5.1 移动终端的范畴和架构体系 99
5.2 移动终端的现状和趋势 103
5.3 移动终端产业体系及我国产业现状 107
5.4 移动终端安全评测体系 108
本章小结 109
课后练习题 110
第6章 移动电子商务交易业务管理与实现 113
学习目标与要求 113
案例导入 113
6.1 移动电子商务体系及产业链 114
6.2 移动电子商务新模式 116
6.3 移动电子商务分类 121
本章小结 124
课后练习题 124
第7章 移动电商数据挖掘与数据分析 127
学习目标与要求 127
案例导入 127
7.1 移动电子商务的数据入口 128
7.2 移动电子商务的数据特点 131
7.3 移动电子商务的数据挖掘工具 132
7.4 移动电子商务数据分析的主要内容 136
7.5 互联网与移动互联网数据分析上的差异 137
7.6 移动电子商务的数据大挑战 138
本章小结 140
课后练习题 141
第8章 移动情景应用 144
学习目标与要求 144
案例导入 144
8.1 移动情景应用的界定 145
8.2 移动情景应用类型 146
8.3 移动情景应用价值及前景 153
8.4 移动情景广告的定义与发展趋势 155
本章小结 160
课后练习题 160
第9章 移动支付应用 163
学习目标与要求 163
案例导入 163
9.1 移动支付基本概念 164
9.2 移动支付种类 173
9.3 移动支付安全问题 176
9.4 移动支付的发展现状及趋势 178
本章小结 182
课后练习题 182
第10章 移动社区应用 186
学习目标与要求 186
案例导入 186
10.1 2008—2015年中国社会化媒体格局 187
10.2 移动社区的发展及定义 192
10.3 移动社区的分类 196
10.4 移动社区的未来趋势 198
10.5 移动社区的营利模式 200
本章小结 204
课后练习题 205
第11章 移动电子商务平台应用案例分析 208
学习目标与要求 208
案例导入 208
11.1 移动电子商务未来趋势和案例 209
11.2 线上零售移动电子商务案例 219
11.3 推荐导购移动电子商务案例 227
11.4 O2O移动电子商务案例 230
本章小结 230
课后练习题 231

本书内容包括移动电子商务概述、移动电子商务体系结构及主要技术、移动电子商务安全管理、移动电子商务平台与管理、移动电子商务的智能终端、移动电子商务交易业务管理与实现、移动电商数据挖掘与数据分析、移动情景应用、移动支付应用、移动社区应用、移动电子商务平台应用案例分析。 本书内容翔实、结构清晰、图文并茂。每章均以学习目标与要求、案例导入、知识讲解、本章小结，以及课后练习题这样的结构进行讲述。全书通过大量的图片、图示和表格指导读者快速有效地掌握书中的知识。 本书适合各类大中专院校、社会培训学校电子商务相关专业作为教材使用，同时可供移动电子商务领域相关从业人员学习和参考。

电子商务从业人员培训考试认证管理办公室组织多位电子商务专业教师及行业专家，经过行业调研，按照职业任务和技能要求编写而成。作者团队中既有在高等职业院校从事移动电子商务一线教学的资深教师，也有在电商行业奋斗多年的管理者，以及移动电子商务的开拓者、践行者、管理者。

中国电子商务协会移动电子商务师认证培训指定用书。