凡而不凡-西安世界园艺博览会营销推广经典案例

　　从昨天的故事里发掘真正的价值和精髓所在
　　一部来自营销策划一线的实战手册

凡而不凡西安世界园艺博览会营销推广经典案例
第一章  誓不做体操运动员
2008年　11月：“播种希望．放飞梦想”园区建设启动仪式
第二章  一城文化半城神仙
2009年4、5月：西安世园会会徽的征集与确定
第三章  从孩子到女星再到……
2009年10月至2011年10月：第一幅户外广告的推出及后续平面广告创意
第四章  西安——上海深呼吸
2009年10月至2010年10月：西安世园会借势上海世博会的启示
第五章  5到13的通变之路
201 0年元旦：“花开长安．世园祈福”新年祈福活动
第六章  乙方成了最大赢家
2010年5月至2011年10月：爱我世园会——私家车总动员
第七章  是缘(世园)，让我们走到一起
第八章  灵山秀水入园夹
2010年9月至2011年1月秦岭七十二峪水汇世园活动
第九章  世界最高邵金香绽放西安
2010年10月：“郁金香气球升空”小事件的大传播
第十章  聚焦“世园时间”的奠基礼
2010年11月1日：新浪世园频道上线
第十一章  “长安花”争宠“乐羊羊”
2010年9月至2011年1月：借势广州亚运会的成功与遗愿
第十二章  绿色引领时尚
2010年12月至今：“绿色生活十条理念”的出台与推广
第十三章  恋上西安只需几秒钟
2011年3月：西安世园会系列广告片的创意与推出
第十四章  精彩世园绿动中国
2011年4月至8月：西安世园会全国城市列宣传推介活动
0第十五章  世园和中国心脏一起跳动
2011年9、10月：西安世园会走近“中秋晚会”和“天宫一号”

　　这是一本迟来的，但却不会落伍的书。
　　本书作者结合多年来的文化与营销实践，从西安世园会由筹备到运行的80个系列2000余场次社会宣传推广活动中，精选数十个代表性案例，按照章节内容所需进行实例举证或归纳分类，涵盖了大型活动宣传推广和商业营销过程中常见的各种要素及方法手段，如主题策划，VI设计，广告创意与制作，媒体投放策略，宣传推广活动的创意、策划及布局等。对于很多社会公益活动、大型会展活动、宣传推广活动和商业促销活动等均具有一定的指导意义和价值。从某种程度上讲，它就是一本大型活动策划实务或者操作手册。

霍炳男,西安世园会筹备办原宣传处负责人，硕士，毕业于北京航空航天大学经济管理学院。长期从事文化产业、区域经济的研究与实践工作，多次参与国内外重大项目及大型活动的策划组织工作。著有《凡而不凡》《网赢》《世园撷珍》《闻之有道》。